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Pourquoi faut-il analyser la concurrence ?

L'analyse de la concurrence est essentielle lorsqu'il s'agit d'adopter une démarche marketing efficace et cohérente dans un process de référencement naturel. Il est très important d'identifier ses adversaires commerciaux sur Internet, et ce ne sont pas toujours ceux que vous croyez... Il s'agit en fait d'identifier, pour chacun de vos mots clés, les sites positionnés dans le TOP 10 de Google, Yahoo! et Bing (le nouveau moteur de Microsoft, remplaçant de Live Search).

Une fois les concurrents connus, il faut maintenant analyser leurs sites afin d'identifier leurs forces et d'exploiter leurs faiblesses. C'est cette démarche que nous appliquons au quotidien pour l'ensemble de nos clients. Une grande partie de notre analyse concurrentielle est réalisée pendant l'audit technique et commercial. Pendant cette opération, votre site est évalué sur de nombreux critères. Pour chacun de ces critères, une comparaison est effectuée avec les sites de vos concurrents.

Les mesures à prendre suite à l'analyse de la concurrence:

L'analyse concurrentielle doit déboucher sur toute une série de mesures. Celles-ci sont destinées à fournir à votre site les armes nécessaires à une lutte efficace. Citons:

- L'augmentation éventuelle du volume du site (nombre de pages);
- L'amélioration de la qualité des pages (programmation);
- L'amélioration structurelle du site (organisation et présentation de l'information);
- L'amélioration du contenu rédactionnel du site (travail sur les textes et la sémantique);
- L'augmentation du nombre de liens externes (liens de grande qualité);
- L'utilisation de communiqués de presse, des réseaux sociaux, de certains sites à forte valeur ajoutée;
- etc.

Identifier et connaitre ses concurrents, c'est se préparer à lutter efficacement !

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